El sector turístico europeo se encuentra en pleno proceso de transformación, y la accesibilidad ha dejado de ser una opción para convertirse en un motor de crecimiento estratégico. En este escenario, IMPULSA IGUALDAD Castilla y León y la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Junta de Castilla y León han presentado el Plan Director de Turismo Accesible de Castilla y León. Esta iniciativa, financiada por la administración regional, nace como la hoja de ruta definitiva para estructurar, potenciar y posicionar a la comunidad autónoma como un destino de referencia internacional libre de barreras.
Con un mercado potencial que supera los 135 millones de viajeros en Europa, el plan busca elevar la competitividad del destino mediante la profesionalización de la gestión. El objetivo es claro: anticiparse a las demandas actuales, diversificar la oferta y combatir la desestacionalización del sector.
La presentación oficial ha tenido en lugar en la Agencia de Innovación y Desarrollo Económico de Valladolid (IdeVa), bajo el título ‘Castilla y León lidera el cambio: turismo accesible como seña de identidad’. La jornada fue inaugurada por Francisco J. Sardón Peláez, presidente de IMPULSA IGUALDAD, y Ángel González Pieras, director general de Turismo de la Junta de Castilla y León.
Un mercado en expansión que ya supera el 20%
Durante la inauguración, Francisco J. Sardón destacó el impacto económico y social que supone esta alianza, recordando que los viajeros que demandan entornos accesibles representan ya más del 20% del volumen total de turistas a nivel global.
Por su parte, el director general de Turismo, Ángel González Pieras, enmarcó este hito dentro del cumplimiento del artículo 53 de la Ley 14/2010 de Turismo de Castilla y León.
«Planteamos la accesibilidad desde un punto de vista integral, que contemple toda la cadena de valor: desde la fase previa de búsqueda de información en el hogar, hasta la fase experiencial del disfrute del servicio y el ocio en el destino», explicó González Pieras.
Experiencias 360º: Una guía con 70 recursos inclusivos
La propuesta técnica del proyecto, desglosada por Edurne Francisco Contreras (técnica del Área de Turismo Accesible de IMPULSA IGUALDAD), se sustenta en un exhaustivo diagnóstico de campo que ha generado informes de mejora específicos para cada tipo de discapacidad.
El resultado más tangible de este esfuerzo es la edición del documento ‘Castilla y León para todos. Guía de experiencias accesibles’, diseñado especialmente para personas con discapacidad, mayores y familias multigeneracionales. La guía selecciona 70 recursos turísticos de las 9 provincias organizados en cuatro grandes áreas de actuación:
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Patrimonio y cultura: Museos, monumentos y yacimientos arqueológicos adaptados.
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Enoturismo y gastronomía: Restaurantes, bodegas y difusión de productos locales.
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Naturaleza y turismo activo: Parques naturales, vías verdes y rutas accesibles.
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Turismo familiar: Experiencias interactivas y actividades al aire libre para todas las edades.
ℹ️ Innovación técnica: Cada uno de los recursos incluidos en la guía ofrece información verificada sobre su nivel de accesibilidad física, sensorial y cognitiva, permitiendo al usuario planificar su viaje con total seguridad.
Promoción internacional y escucha activa
El Plan Director no se limita al desarrollo interno, sino que contempla una fuerte vertiente comercial y publicitaria. Actualmente se ultima un vídeo promocional de enfoque inspirador y se ha activado una campaña de comunicación dirigida a medios internacionales especializados. Asimismo, la delegación autonómica ha llevado esta nueva identidad inclusiva a ferias de referencia mundial como la ITB de Berlín.
El proyecto cierra el círculo de la gestión turística moderna abriendo canales de feedback con los profesionales del sector local. A través de este diálogo, IMPULSA IGUALDAD busca resolver las dudas técnicas de las empresas privadas para ayudarles a adaptar sus propios recursos, garantizando que el modelo de turismo sostenible e inclusivo cale en todo el tejido empresarial de la comunidad.
