El aguacate y mango de Europa quieren dejar de ser una opción poco visible para el consumidor y pasar a ocupar un lugar reconocido en los lineales de los principales mercados del continente. Con ese objetivo, la Organización Interprofesional del Aguacate y el Mango, Intertropic, y la Unión Europea han puesto en marcha la campaña ‘Aguacate y Mango de Europa: Frutas con Corazón’, una iniciativa que movilizará más de 9 millones de euros hasta 2028.
La acción se desarrollará en España, Francia, Italia y Reino Unido, cuatro países clave para unas frutas que ya forman parte de los hábitos de consumo de millones de hogares. Sin embargo, el sector considera que todavía existe una asignatura pendiente: que el comprador identifique con claridad el origen europeo y lo relacione con atributos como la cercanía, la trazabilidad y la confianza.
Intertropic sostiene que el auge del consumo no siempre ha ido acompañado de una elección informada. Por eso, la campaña quiere transformar una compra cotidiana en una decisión más consciente. El mensaje central será claro: “Tú te cuidas. Ellos te cuidan”.
España parte con ventaja en ese escenario. El país es hoy el principal productor europeo de aguacate y mango y concentra cerca del 80 % de la producción comunitaria de ambas frutas. Según los datos trasladados por la organización, la superficie de cultivo alcanza ya unas 24.800 hectáreas de aguacate y 6.150 hectáreas de mango, lo que consolida a España como proveedor de proximidad para buena parte de Europa.
El crecimiento del consumo también respalda ese movimiento. En los hogares españoles, el aguacate alcanzó en 2024 un valor estimado de 443,8 millones de euros, frente a los 229,7 millones de 2019. En volumen, pasó de 62.618 toneladas a 95.253 toneladas en ese mismo periodo. Además, entre 2023 y 2024, el valor del aguacate avanzó un 15,7 %, con una penetración superior al 80 % y un consumo per cápita próximo a 2 kilos por persona al año.
El mango también mantiene una evolución positiva. En 2024, esta fruta registró un valor de 121 millones de euros y ya está presente en 5 de cada 10 hogares españoles. Ese crecimiento confirma que ambas categorías viven un momento de expansión, tanto en España como en los grandes mercados europeos.
Aun así, el sector insiste en que el reto ya no es solo vender más, sino vender mejor. José Linares, presidente de Intertropic, defiende que el consumidor debe saber que existe aguacate y mango de Europa y que ese origen ofrece un diferencial frente al producto llegado de otros continentes. En el caso del aguacate, destaca el perfil sanitario vinculado al cultivo europeo. En el mango, subraya una maduración más avanzada, que favorece un sabor más pleno frente a las piezas de larga distancia que suelen entrar verdes en el mercado.
La fortaleza española también se aprecia en el comercio exterior. Solo en 2025, España exportó 64.247 toneladas de aguacate a Francia, 6.260 a Italia y 5.697 a Reino Unido, lo que supera las 76.000 toneladas entre esos tres mercados. En mango, el suministro alcanzó las 16.313 toneladas en Francia, 4.891 en Italia y 618 en Reino Unido, por encima de las 21.800 toneladas en conjunto. Desde 2020, el volumen agregado hacia esos destinos ha crecido un 16,6 % en aguacate y un 22,9 % en mango.
Francia aparece como el gran mercado tractor del aguacate en Europa. Italia, por su parte, gana peso como plaza en expansión. Reino Unido, mientras tanto, representa un mercado maduro y muy competitivo, donde la batalla se centra en diferenciar el producto europeo frente a las importaciones de terceros países.
La campaña también pone el foco en la ventana comercial de estas frutas. El aguacate europeo se recolecta de noviembre a abril y el mango europeo de septiembre a octubre. Esa cercanía permite que ambos productos lleguen a los puntos de venta de Europa en apenas 48 a 72 horas, una ventaja que ayuda a conservar mejor sus cualidades organolépticas y su punto óptimo de maduración.
En paralelo, la estrategia contará con una potente difusión. Intertropic prevé una campaña multicanal en televisión, medios digitales, cine, redes sociales, relaciones públicas, acciones con prescriptores, eventos y puntos de venta. El objetivo es superar los 380 millones de impactos en los próximos tres años. De ese presupuesto, el 75 % estará financiado por la UE.
Con este despliegue, el aguacate y mango de Europa buscan ganar reconocimiento en un mercado que no deja de crecer. La meta del sector es que el consumidor no solo los compre por tendencia o por hábito, sino también por una razón cada vez más valorada: saber de dónde vienen y qué aporta su origen.
