El gasto en ropa y calzado alcanza los 351 euros al año por persona, según una encuesta de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). Los participantes declaran adquirir, de media, ocho prendas y tres pares de zapatos al año. En total, son once artículos, sin contar la ropa interior. OCU
El estudio recoge las respuestas de una muestra representativa de personas de entre 18 y 74 años en España. Sus resultados reflejan cómo las grandes cadenas, las compras por internet y la segunda mano están transformando los hábitos de consumo.
Grandes cadenas y compras por internet
Las cadenas de moda y el canal online concentran buena parte de las ventas. La amplitud de la oferta y los precios asequibles favorecen estas opciones. En cambio, solo uno de cada cuatro encuestados compró ropa o calzado en una tienda de barrio durante los últimos doce meses.
Aunque el precio sigue siendo importante, la estética pesa más en la decisión de compra. Además, el 51% de las mujeres menores de 35 años considera que la ropa influye mucho en su confianza personal.
La media anual también convive con hábitos de consumo muy diferentes. Un 8% de los participantes afirma comprar más de veinte prendas al año, una conducta especialmente frecuente entre las mujeres más jóvenes.
La segunda mano gana espacio en el armario
Por otro lado, casi la mitad de los encuestados compró artículos usados durante el último año. El mercado de segunda mano gana presencia en un contexto de mayor preocupación por el impacto ambiental y las condiciones laborales de la industria textil.
Muchos consumidores aseguran que optarían por prendas elaboradas con criterios sociales y ambientales más exigentes. Sin embargo, encuentran dos obstáculos: los precios elevados y la falta de información fiable sobre su fabricación.
La encuesta identifica, además, distintos perfiles de compra. Un 17% destaca por su conciencia social y ambiental. Otro 8% presenta pautas hiperconsumistas, con compras impulsivas y acumulación de prendas que apenas utiliza.
A estos grupos se suma otro 8% especialmente sensible a las promociones y los mensajes de escasez. OCU relaciona estas prácticas comerciales con una mayor presión para comprar.
OCU pide controlar las técnicas que fomentan el hiperconsumo
Ante estos resultados, la organización reclama un mayor control legal de los llamados patrones oscuros. Se trata de estrategias comerciales diseñadas para presionar al consumidor y estimular compras que no tenía previstas.
Asimismo, pide reforzar la vigilancia de los productos que entran en la Unión Europea. Su objetivo es garantizar el cumplimiento de los requisitos de calidad, seguridad y sostenibilidad mediante controles más efectivos en las aduanas.
Por último, OCU considera necesario formar a los consumidores para reconocer la calidad de las prendas y su coste ambiental. La organización advierte de que algunos productos extremadamente baratos duran poco y generan grandes cantidades de residuos. También anima a dar una segunda vida a la ropa y al calzado.
