Google prepara un cambio relevante en la forma de medir la publicidad que puede modificar las estadísticas que consultan diariamente miles de editores y medios digitales. A partir del 17 de febrero de 2027, Google AdSense cambiará su sistema para contabilizar las impresiones de los anuncios de display.
La compañía pasará a utilizar la metodología conocida como Begin-to-Render, o “al empezar a renderizarse”. Así lo ha comunicado Google a los editores de AdSense.
El cambio no requiere ninguna modificación técnica por parte de los propietarios de las páginas web. Sin embargo, sí puede provocar variaciones —especialmente descensos— en el número total de impresiones registrado en los informes.
Qué cambia en las impresiones de Google AdSense
Hasta ahora, AdSense contabiliza una impresión cuando al menos un anuncio empieza a descargarse en el dispositivo del usuario. Esta es también la definición que continúa recogiendo actualmente el Centro de Ayuda de Google AdSense.
Desde el 17 de febrero de 2027, el criterio será más estricto.
Una impresión solo entrará en las estadísticas cuando el anuncio se haya cargado y haya comenzado a renderizarse en el dispositivo.
La diferencia parece pequeña, pero puede tener consecuencias en los informes.
Por ejemplo, una persona puede entrar en una noticia y abandonar la página pocos instantes después. Si el anuncio ha comenzado a descargarse, pero el usuario sale antes de que empiece a renderizarse, actualmente esa petición puede formar parte del recuento. Con el nuevo sistema, esa impresión dejará de contabilizarse.
¿Por qué Google introduce este cambio?
Google señala que el objetivo es ofrecer una medición más coherente y adaptar AdSense a los estándares utilizados por el sector publicitario.
La metodología Begin-to-Render está respaldada por organismos como el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC).
Las directrices del sector establecen que un anuncio debe haber sido cargado y, como mínimo, haber empezado a renderizarse para considerarse una impresión válida.
No se trata, además, de un criterio nuevo dentro del ecosistema publicitario de Google. Productos como Google Ad Manager ya utilizan esta metodología en determinados entornos y Google también ha anunciado cambios similares para otras plataformas publicitarias.
Las impresiones pueden bajar sin que caiga el tráfico
Este será probablemente el punto más importante para medios digitales, blogs y páginas web que utilizan AdSense.
Una reducción de las impresiones después del 17 de febrero de 2027 no tendrá por qué significar necesariamente una pérdida de audiencia.
El cambio puede deberse simplemente a que Google dejará de incluir solicitudes publicitarias en las que el anuncio comenzó a descargarse, pero no llegó a renderizarse.
Por ello, comparar directamente las impresiones registradas antes y después de esa fecha puede ofrecer una imagen distorsionada si no se tiene en cuenta el cambio metodológico.
Para los editores será recomendable observar conjuntamente otros indicadores, como páginas vistas, sesiones, RPM, ingresos, impresiones visibles y porcentaje de visibilidad.
Begin-to-Render no significa que el anuncio haya sido visto
Existe además una diferencia importante.
Que un anuncio empiece a renderizarse no significa necesariamente que el usuario haya llegado a verlo.
Un anuncio puede cargarse en una zona inferior de una página que el lector nunca llega a alcanzar. Precisamente por ello existen métricas específicas de visibilidad.
Las directrices de IAB y MRC distinguen entre una impresión contabilizada y una impresión visible. Para los anuncios de display, el estándar habitual de visibilidad considera que al menos el 50 % de los píxeles del anuncio deben permanecer visibles durante un mínimo de un segundo.
En AdSense, Google utiliza métricas complementarias como Active View para analizar si las impresiones han tenido realmente oportunidad de ser vistas.
Los editores no tendrán que realizar ningún cambio
Google señala en su comunicación que los usuarios de AdSense no tendrán que hacer nada.
La nueva forma de contabilizar las impresiones se aplicará automáticamente el 17 de febrero de 2027.
Por tanto, no será necesario sustituir bloques publicitarios, modificar códigos de AdSense ni realizar configuraciones específicas debido únicamente a esta actualización.
No obstante, los responsables de páginas web y medios digitales deberían marcar la fecha en sus sistemas de analítica. De esta manera podrán interpretar correctamente posibles diferencias en sus informes publicitarios durante las semanas posteriores.
Qué supone para los medios digitales de León
El cambio de impresiones en Google AdSense también será relevante para periódicos digitales, blogs y proyectos de contenido de León que utilicen esta plataforma como fuente de monetización.
En páginas con una elevada cantidad de visitas rápidas, abandonos tempranos o anuncios que tardan más tiempo en cargarse, la diferencia entre ambas metodologías podría resultar más perceptible.
Sin embargo, Google no establece en el aviso un porcentaje concreto de reducción. El impacto dependerá del comportamiento de los usuarios, de la velocidad de carga, de la colocación publicitaria y de las características de cada página web.
Por ello, cualquier descenso registrado tras la actualización deberá analizarse antes de atribuirlo directamente a una pérdida de tráfico o rendimiento publicitario.
La modificación busca que las cifras reflejen con mayor precisión los anuncios que realmente han comenzado a mostrarse y acercar definitivamente la medición de AdSense a los criterios utilizados por la industria publicitaria digital.
