La inteligencia artificial ya forma parte del día a día de muchos gabinetes de prensa y departamentos de comunicación. En este contexto, el Colegio Profesional de Periodistas de Castilla y León y la Fundación General de la Universidad de Salamanca (FGUSAL) han presentado un nuevo curso de especialización: “Comunicación Corporativa con Inteligencia Artificial”, una formación pensada para aprender a aplicar estas herramientas con criterio profesional y dentro de un marco ético.
El curso se desarrollará en formato online, con 60 horas lectivas, entre el 16 de febrero y el 29 de marzo, y se integra en la colaboración formativa que ambas instituciones mantienen desde hace más de una década.
Formación práctica para organizaciones y gabinetes de prensa
Según lo expuesto en la presentación, el objetivo es que el alumnado conozca el potencial de la IA en tareas clave de la comunicación corporativa: desde la planificación y ejecución de estrategias hasta la mejora de procesos internos.
Además, el programa busca que el uso de la inteligencia artificial no desplace el criterio profesional, sino que lo refuerce. En esa línea, el decano del Colegio, Ignacio Coll Tellechea, defendió que sean los periodistas quienes lideren la adopción de estas tecnologías, apoyándose en formación permanente y en los códigos éticos de la profesión.
Herramientas que se abordarán durante el curso
Durante las seis semanas de formación, el curso incluye el manejo de herramientas basadas en inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Copilot, DALL·E, Midjourney y Talkwalker, entre otras.
La directora del curso, Patricia Sánchez Holgado, subrayó el enfoque práctico, centrado en la toma de decisiones, y en cómo encajar el uso de la IA en el marco ético y normativo de las organizaciones. También apuntó aplicaciones vinculadas a estrategia de marca, identidad corporativa y gestión del cambio, donde la IA, “dirigida por profesionales”, puede mejorar resultados.
Una salida profesional en crecimiento
Los organizadores destacaron que la comunicación corporativa es un sector que no ha dejado de crecer en los últimos 20 años, y que ofrece oportunidades laborales que atraen a titulados en Periodismo y Comunicación Audiovisual.
Por su parte, el director general de la Fundación General de la USAL, Óscar González Benito, puso el foco en que la presencia de la IA en todos los sectores impulsa la demanda de formación especializada, y en la experiencia de la FGUSAL en programas de formación continua.
Matrícula y descuentos
La matrícula puede formalizarse desde ahora a través de la web del Colegio. Las tasas incluyen descuentos para periodistas colegiados, asociados a FAPE y personas desempleadas.
En un momento en el que la automatización y la IA generativa se abren paso en la comunicación institucional, este curso plantea una idea central: aprender a usar la tecnología para ganar eficiencia y calidad, pero sin renunciar a la responsabilidad y al rigor profesional.
