La Junta de Castilla y León reforzó este martes en Madrid la promoción del turismo MICE en Castilla y León, un segmento centrado en reuniones, viajes de incentivos, congresos y eventos profesionales. La jornada reunió a más de medio centenar de representantes del sector y tiene como objetivo superar los 250 encuentros comerciales.
El encuentro, denominado ‘Castilla y León. Destino de reuniones y congresos’, se celebró en el espacio WPP Academy de Madrid. La iniciativa forma parte de las acciones de promoción turística previstas por la Comunidad para 2026, cuyo calendario ya incluía una jornada promocional MICE en la capital de España durante los meses de septiembre y octubre.
En la cita participó el director general de Turismo, Ignacio Sicilia, junto con empresas y agencias especializadas. El objetivo principal fue poner en contacto la oferta turística de Castilla y León con profesionales capaces de organizar congresos, convenciones, eventos corporativos y viajes de incentivos.
Nota oficial de la Junta de Castilla y León
Más de 250 reuniones para generar oportunidades de negocio
El eje de la jornada fue un workshop profesional en el que participaron más de 50 profesionales de Castilla y León y Madrid.
Por parte de la Comunidad estuvieron representados los Convention Bureaux de las capitales de provincia, junto con establecimientos hoteleros de alta gama situados en zonas rurales, Posadas Reales y las Rutas del Vino de Castilla y León.
La previsión de la organización es superar las 250 reuniones comerciales con agencias de eventos, empresas especializadas en viajes de incentivos y event managers de Madrid.
Además, la jornada incorporó actividades de networking y presentaciones sobre espacios, instalaciones, servicios y experiencias disponibles en Castilla y León. La gastronomía y el vino también ocuparon un lugar destacado como complemento para los viajes profesionales y de incentivo.
León también busca crecer en el mercado de congresos
La estrategia autonómica tiene una lectura directa para la provincia. León dispone de su propio Convention Bureau y cuenta con numerosos espacios preparados para recibir reuniones profesionales, congresos y otros eventos.
La oferta oficial de Turismo de León incluye instalaciones como el Auditorio Ciudad de León, el Palacio de Exposiciones, el Parador de San Marcos, la Real Colegiata de San Isidoro, el MUSAC o el Palacio del Conde Luna, entre otros espacios. El Auditorio Ciudad de León, por ejemplo, dispone de una sala con capacidad para 1.150 personas en formato teatro.
Esta apuesta no es nueva durante 2026. El calendario oficial de promoción turística de Castilla y León incluyó también una Jornada Profesional MICE Rural en Ponferrada, celebrada el 6 de marzo, lo que refuerza la presencia de la provincia leonesa dentro de la estrategia autonómica para este segmento.
Además, el Ayuntamiento de León ha desarrollado durante este año actuaciones específicas de publicidad y promoción de su plan de incentivación MICE, dentro de su estrategia turística.
Madrid, mercado prioritario para Castilla y León
La elección de Madrid responde al peso que tiene este mercado para el turismo de Castilla y León. La cercanía, las conexiones de transporte y la elevada concentración de sedes empresariales convierten a la capital en un punto estratégico para captar eventos.
Los propios datos turísticos de la Comunidad sitúan a Madrid a la cabeza entre los mercados nacionales. En el primer trimestre de 2025, los viajeros procedentes de la Comunidad de Madrid representaron el 27,79 % de los viajeros españoles que llegaron a Castilla y León, por delante del resto de comunidades autónomas.
En el caso del turismo profesional, esta proximidad permite competir por reuniones y convenciones que buscan destinos diferentes a las grandes capitales, pero con capacidad hotelera, espacios para eventos, gastronomía y actividades complementarias.
Un viajero con un gasto diario cercano a los 390 euros
El interés por impulsar el turismo MICE en Castilla y León también tiene una explicación económica.
La industria española de reuniones generó en 2025 un volumen de negocio de 14.830 millones de euros, un 3,7 % más que en 2024. Además, movilizó a 10,67 millones de viajeros.
El gasto medio diario de estos viajeros alcanzó los 388,5 euros, casi tres veces el registrado por el turismo de ocio. España se mantuvo, además, entre los grandes destinos internacionales para este tipo de reuniones.
Estas características hacen del turismo profesional un segmento especialmente atractivo para los destinos. Además del gasto asociado a alojamiento y restauración, puede favorecer la llegada de viajeros fuera de los periodos tradicionales de vacaciones y contribuir así a reducir la estacionalidad.
Para territorios como León, esta actividad permite también vincular los congresos con otros recursos del destino, desde la gastronomía y el patrimonio hasta el enoturismo, la cultura o las experiencias en el medio rural.
Castilla y León mantiene su agenda MICE
La jornada desarrollada en Madrid se integra en el Plan de Promoción MICE Castilla y León 2026, con el que la Comunidad busca aumentar su presencia en un mercado cada vez más competitivo.
La estrategia combina reuniones comerciales, encuentros profesionales, promoción de destinos y colaboración entre administraciones y empresas.
Madrid se convierte así en un escaparate para mostrar una oferta que no se limita a las grandes ciudades. Los destinos rurales, los establecimientos singulares y las propuestas relacionadas con gastronomía, vino y patrimonio ganan peso dentro de los viajes de incentivo.
En ese escenario, León aspira a aprovechar sus infraestructuras congresuales y su oferta turística complementaria para reforzar su posición dentro del turismo profesional y captar nuevos eventos a lo largo del año.
