Mahou San Miguel mueve ficha en su estrategia internacional. La compañía familiar española ha anunciado el lanzamiento de “Vamos by Mahou”, una bebida de malta carbonatada sin alcohol diseñada en exclusiva para Oriente Medio y ya disponible en Egipto, su puerta de entrada a la región.
La decisión llega en un momento de tracción para este tipo de productos. Según la información difundida por la empresa y varios medios especializados, la categoría de bebidas de malta en Oriente Medio vive una etapa de expansión y ha registrado un crecimiento de dos dígitos en el último año, impulsada por el cambio de hábitos y la búsqueda de alternativas sin alcohol.
Un formato pensado para el consumo local
“Vamos by Mahou” se comercializa en lata y aterriza con cuatro variedades. A la receta clásica de malta tostada se suman tres sabores orientados al paladar local:
-
Piña con caramelo
-
Manzana con canela
-
Melocotón con vainilla
Con esta gama, la marca busca diferenciarse dentro de una categoría donde la innovación en sabores suele marcar el ritmo de la demanda.
Un proyecto con socio local para acelerar el despliegue
Para impulsar el lanzamiento, Mahou San Miguel se apoya en Everbrook, un socio local con experiencia en alimentación y bebidas. El acuerdo pretende aportar conocimiento de mercado y capilaridad comercial, claves para ganar presencia en un entorno muy competitivo.
Desde la compañía destacan que se trata de una innovación concebida específicamente para responder a una necesidad concreta fuera de España. En esa línea, Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional, enmarca el lanzamiento en la ambición de crecer con propuestas adaptadas a los gustos locales.
Por su parte, Everbrook sitúa el foco en la evolución del consumidor y en la oportunidad de escalar la marca más allá de Egipto. Su presidente, Ahmed Nabil Hayel Saeed, subraya la “fuerte demanda” de alternativas sin alcohol de calidad y apunta al potencial de llegar a 22 mercados de la región a través de esta alianza.
Disponibilidad: primero alimentación y, después, hostelería
La nueva bebida ya se vende en Egipto a través del canal de Alimentación. Además, en las próximas semanas está previsto su salto al canal de Hostelería y a puntos de venta de alta rotación, como tiendas de conveniencia.
La palanca sin alcohol ya pesa en el negocio
El movimiento encaja con la diversificación de Mahou San Miguel en bebidas 0,0 y alternativas. La compañía señala que hoy este segmento ya representa casi el 30% de su volumen de ventas, y recuerda lanzamientos recientes en España como Refeel (bebida energética con ingredientes 100% naturales y baja en calorías) y Café 170º para hostelería.
Un paso más en su expansión internacional
La entrada en Egipto refuerza una presencia exterior que ya supera los 70 países. Según los datos publicados, las ventas fuera de España suponen el 21% del negocio total de cerveza de la compañía, que se presenta como la cervecera española con mayor implantación internacional.
En ese contexto, Mahou San Miguel lanza Vamos by Mahou en Egipto con una idea clara: competir en una categoría al alza, con una propuesta adaptada al mercado, y usarla como plataforma para crecer en Oriente Medio.
