La industria española de eventos en directo vive un gran momento, pero con rasgos propios muy marcados. Según el estudio “Inside the Future of Live Events: Backstage with Gen Z” de TicketSwap, realizado con ADE (Amsterdam Dance Event) y basado en más de 8.000 testimonios europeos, el público joven en España planifica con antelación, prefiere espacios íntimos y no transige con la seguridad en la compra de tickets.
Un público que planifica y evita la compra de última hora
El informe revela que solo el 27% de los españoles compra entradas a última hora, frente al 49% de media europea. Este dato evidencia una pauta clara: asegurar el acceso con tiempo para no perderse a su artista favorito.
La experiencia íntima, en el centro
España lidera en Europa el gusto por los formatos de pequeño tamaño: el 65% de los fans prefiere festivales o clubs pequeños, donde la conexión, la atmósfera y la autenticidad pesan más que la masividad.
En géneros, el Techno domina con un 65% de preferencia, mientras el Pop (39%) y el Reggaetón/Latino (36%) consolidan la diversidad musical del país.
Cero tolerancia al fraude en entradas
La seguridad antifraude es crítica para el 95% de los jóvenes españoles al comprar tickets, situándose como el factor más relevante junto con el precio, decisivo para el 75% a nivel europeo. La exigencia apunta a plataformas seguras, verificaciones y reventa responsable.
Instagram manda en el descubrimiento (y la autenticidad también)
Aunque TikTok crece en otros países, en España Instagram concentra el 78% del descubrimiento de eventos. La autenticidad guía la decisión: pesan más los contenidos de artistas, promotores y salas que la publicidad de influencers tradicionales.
Voces del sector
Jan van Casteren, CEO de TicketSwap, subraya: “Este informe aporta insights accionables para entender qué motiva a la Generación Z y cómo mejorar su experiencia en eventos en directo, con ADE como colaborador clave”.
Para Jan-Willem van de Ven, Director General de Amsterdam Dance Event (ADE), “las nuevas generaciones buscan significado, conexión y autenticidad; estos insights ayudan a construir un sector dinámico, inclusivo y con visión de futuro”.
