La ciudad de León ha consolidado durante el primer trimestre de 2026 una ambiciosa estrategia de promoción turística de León, orientada a diversificar sus mercados emisores y fortalecer su posicionamiento como destino de calidad. A través del área de Turismo, el consistorio ha ejecutado un plan de acción dual que combina la captación del turista final con una ofensiva técnica dirigida a profesionales y al segmento especializado en congresos y eventos (MICE).
Esta planificación estratégica ha permitido a la capital establecer contacto directo con más de seiscientos profesionales del sector mediante la participación en cinco workshops y mesas comerciales. Estas acciones se han centrado en los principales mercados emisores nacionales, con especial incidencia en comunidades como Aragón, Andalucía y Cataluña, favoreciendo nuevas oportunidades de negocio y el conocimiento profundo de la oferta cultural y gastronómica del destino.
Presencia en los grandes escaparates del sector
El refuerzo de la visibilidad de la ciudad ha tenido sus puntos álgidos en las grandes citas del calendario ferial. Tras el paso por FITUR y Madrid Fusión el pasado mes de enero, León ha mantenido su pulso promocional con un estand propio en el salón B-Travel de Barcelona. Durante tres jornadas, la delegación leonesa ha trabajado en la fidelización del mercado catalán, presentando la ciudad tanto a agentes de viajes como al público final.
Esta presencia física en ferias de referencia es una pieza fundamental de la estrategia de promoción turística de León, permitiendo que la marca de la ciudad compita en igualdad de condiciones con los destinos más competitivos del país, destacando su patrimonio y su conectividad.
León como sede de referencia para congresos y eventos
Paralelamente al turismo vacacional, el Ayuntamiento ha intensificado su apuesta por el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). En colaboración con EventoPlus, referente nacional del sector, se ha posicionado a León como una sede idónea para la celebración de viajes de incentivo y convenciones corporativas.
Esta línea de trabajo culminó el pasado jueves, 26 de marzo, con una presentación técnica ante más de 150 responsables y decisores de eventos y jornadas corporativas. En el encuentro se pusieron en valor las infraestructuras de vanguardia de la ciudad, su capacidad hotelera y la oferta complementaria que convierte a León en un destino resolutivo para el sector de los negocios.
Un impacto económico de 32 millones de euros
Los datos avalan la importancia de mantener una estrategia de promoción turística de León activa y profesionalizada. El sector turístico se ha confirmado como un motor económico vital para la capital; solo el año pasado, el gasto turístico registrado a través de transacciones en Terminales de Punto de Venta (TPV) alcanzó los 32 millones de euros en la ciudad.
Con estas acciones, León no solo busca incrementar el número de pernoctaciones, sino elevar el perfil del visitante y desestacionalizar la demanda, garantizando la rentabilidad y sostenibilidad del sector servicios en el medio y largo plazo.
