El consejero de Industria, Universidades, Empleo y Comercio, Juan Carlos Suárez-Quiñones, ha presentado este viernes en la Plaza Municipal de Abastos de Palencia la resolución de la línea de subvenciones de la Junta de Castilla y León orientada al desarrollo de la Red de Mercados Excelentes. La convocatoria correspondiente al ejercicio 2026 cuenta con un presupuesto global de 500.000 euros destinados a financiar proyectos de digitalización, mejora del equipamiento, diversificación de la oferta y dinamización comercial en las plazas públicas de la Comunidad.
La estrategia promovida por la Dirección General de Comercio y Consumo busca la transformación de los recintos tradicionales hacia modelos de tercera generación, capaces de combinar la venta de productos frescos de cercanía con servicios añadidos, experiencias gastronómicas y canales digitales de interacción con el cliente. En esta segunda edición del programa se han concedido ayudas por un importe acumulado de 385.731 euros para 14 proyectos presentados por municipios como Valladolid, Burgos, Salamanca, Ciudad Rodrigo, Ponferrada, Cacabelos, La Bañeza, Las Navas del Marqués y Palencia.
En el caso específico de la capital palentina, el Ejecutivo autonómico ha otorgado una ayuda de 17.650,88 euros, montante que cubre el 75 % del presupuesto aceptado (23.534,50 euros) para la implantación de una nueva estrategia de imagen y mercado. Las partidas subvencionadas incluyen la redacción de un Plan de Comunicación y Marketing, la creación de un sistema gráfico unificado, el despliegue de campañas de fidelización, el refuerzo de la presencia digital y la organización de eventos de dinamización como talleres infantiles, cursos de cocina para adultos y demostraciones de ‘showcooking’.
El edificio de la Plaza de Abastos de Palencia, proyectado a finales del siglo XIX por el arquitecto Agapito y Revilla y protegido por el Plan Especial del Casco Antiguo, acumula una trayectoria de inversiones autonómicas iniciada en 2011. Desde esa fecha, la administración regional ha aportado fondos para la consolidación estructural del inmueble, obras de remodelación interior, la rehabilitación energética mediante placas fotovoltaicas y la instalación en 2025 de taquillas inteligentes refrigeradas para la recogida de pedidos fuera del horario comercial.
Las dos primeras convocatorias de esta línea de concurrencia competitiva han permitido canalizar 854.731 euros hacia 27 proyectos en mercados de abastos de la región. El Ayuntamiento de Palencia prevé completar la implantación de esta última fase promocional el próximo 22 de septiembre con la presentación pública del nuevo diseño de marca y las jornadas gastronómicas en el propio recinto municipal.
